El K-Pop (‘Korean Popular Music’), el fenómeno musical surcoreano que mueve cerca de 800 millones de seguidores en todo el mundo fan, se ha convertido en un motor de consumo que lleva a más del 85 % de sus adeptos a destinar entre 20 y 100 euros al mes a productos de música, moda y merchandising.
Lejos de ser un fenómeno exclusivamente musical, la denominada «ola coreana» generó 19.000 millones de dólares en exportaciones en 2025, con un crecimiento del 84 % de las musicales, según datos de la Fundación Coreana para el Intercambio Cultural Internacional y el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur, recogidos por la tienda de productos creativos Miniso.
Nacido en Corea del Sur en la década de los noventa, el K-Pop combina pop, electrónica, hip-hop y rock y ha pasado de ser un fenómeno de nicho entre adolescentes a convertirse en uno de los movimientos culturales con mayor impacto en los hábitos de consumo del siglo XXI.
El K-Pop se cuela de «puntillas» en España
Este género lleva décadas colándose de «puntillas» en España. En concreto, el 14 % de los españoles se considera fan, porcentaje que se eleva hasta el 19 % entre aquellos de 31-45 años, frente al 11 % registrado entre jóvenes de 18 a 30 años.
La directora de marketing de Miniso, Patricia Novillo, explica a EFE que los lanzamientos de colecciones del grupo musical Enhypen y los personajes animados BT21 tienen una «excelente acogida» y generan una elevada demanda desde los primeros días, siendo una de las categorías con mayor peso entro del catálogo de licencias de la compañía.
También ha observado un creciente interés por el K-Pop en España impulsado por grandes eventos como los conciertos del grupo BTS, por la película ‘Las guerreras K-Pop’ o por la creciente popularidad de la cultura coreana entre los consumidores españoles.
«Creemos que el auge del K-Pop en España refleja un cambio en la forma en que los consumidores se relacionan con las marcas.
Para el retail supone una gran oportunidad de evolución frente al consumo más tradicional», apunta Novillo. La directiva señala que esta gama de productos es ya «estratégica» para la compañía y que su crecimiento ha superado las expectativas iniciales.
Moda, coleccionables y experiencias de compra
El estudio de Miniso revela que los artículos de moda, coleccionables, decoración y papelería son los productos más demandados por los seguidores del K-Pop.
De cara al futuro, prevé continuar ampliando su oferta de licencias vinculadas a las principales tendencias culturales, explorando nuevas colaboraciones, lanzamientos y experiencias que aporten valor tanto a los seguidores del K-Pop.
El fenómeno llega al juguete
La línea K-Pop Idol de IMC Toys, inspirada en el fenómeno musical coreano, se situó en junio como la muñeca más vendida de su categoría en España, con más de 27.000 unidades vendidas en los últimos cuatro meses, y entró en el ‘top 16’ del mercado total del juguete, según datos de Circana España.
En menos de tres meses se han vendido más de 18.000 unidades, de las que más de 8.000 correspondieron a mayo, y ña elevada demanda provocó incluso falta de ‘stock’ en algunos establecimientos.
«La acogida que hemos visto en España ha sido excepcional, superando nuestras expectativas y consolidando a la marca como una de las propuestas más prometedoras del mercado juguetero en 2026», señala la directora de marketing de IMC Toys Global, Olga Carmona.
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