Walt Disney Co. inauguró ayer jueves su primer parque temático en la China continental y prometió una experiencia "característicamente china" en las instalaciones, donde habrá una casa de té y muñecas de Minnie Mouse con vestidos tradicionales qipao, además de su característico castillo y un hotel de Toy Story.
El Disneyland de Shangai, un proyecto de 5.500 millones de dólares, ofrece a la gigante de Hollywood una oportunidad de promocionar la marca responsable de "Frozen" en el mercado de cine con más espectadores del mundo, y reavivar su renqueante negocio internacional de parques de diversiones.
El parque abrió ayer jueves con una elaborada celebración después de décadas de negociaciones, cinco años de construcciones y semanas de pruebas en las que, según dijo el presidente de Disney, Bob Iger, un millón de visitantes probaron sus atracciones, tiendas, restaurantes y dos hoteles.
Marcas globales como Disney se están esforzando por creas productos adecuados a los gustos en China. La empresa añadió elementos locales a su parque y se centró en personajes populares, reduciendo las alusiones a su identidad estadounidense. En la entrada, en lugar de la "Calle Principal EEUU", lo que se ve es la "Avenida Mickey".
"Lo más importante es que esto es auténticamente Disney y característicamente chino", dijo Igor el miércoles a la prensa antes de la inauguración.
En un jardín que llevaba a su emblemático castillo, Disney creó un "Jardín de los Doce Amigos" con personajes como Remy, de "Ratatouille", y Tigger, de "Winnie the Pooh", como animales del zodiaco chino.
